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Fünf Disziplinen, mit denen ich als Marketing Freelancer in der Schweiz Wachstum schaffe

Marketing ist kein Generalisten-Thema – wer wirklich Resultate liefern will, muss die einzelnen Kanäle und Disziplinen tief verstehen. In meiner Arbeit als Marketing Freelancer kombiniere ich fünf Schwerpunkte, die ich mir in über sieben Jahren bei Schweizer und Berliner Unternehmen erarbeitet habe – von wattx (Viessmann Gruppe) über HeyJobs bis hin zu eigenen KMU-Mandaten in der Schweiz.

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Disziplin 01 · Strategischer Überbau

Online Marketing Freelancer

Als Online Marketing Freelancer denke ich Marketing nie als Sammlung isolierter Kanäle, sondern als integriertes System. Bei meinen Mandaten beginne ich deshalb fast immer mit der gleichen Frage: Wo im Funnel liegt der grösste Hebel? Mal ist es eine zu niedrige Klickrate in Google Ads, mal eine Landingpage, die kaum konvertiert, mal fehlt schlichtweg ein sauberes Tracking-Setup, das die anderen Investitionen messbar macht.

Meine Online-Marketing-Arbeit deckt das gesamte Spektrum ab: SEO, Performance Marketing, E-Mail-Automation, Social Media und Conversion-Optimierung – alles unter einem strategischen Dach. Die Stärke liegt darin, dass ich diese Bereiche nicht nur theoretisch kenne, sondern operativ selbst umsetze. Das spart bei Schweizer KMU oft die Koordination mit drei verschiedenen Agenturen.

Bei wattx (Viessmann Gruppe) habe ich Marketing-Initiativen mit einem jährlichen Service-Volumen von über 100'000 € verantwortet – inklusive Content-Produktion, PR-Management und SEO-Strategie für mehrere Venture-Marken.

Was diesen Ansatz aus meiner Sicht stark macht: Die Methoden aus dem Berliner Venture-Building-Umfeld – datengetrieben, hypothesenbasiert, iterativ – lassen sich auf die Realität von Schweizer KMU und Konzernen übertragen, wenn man bereit ist, bei Budget und Tempo realistisch zu bleiben.

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Online Marketing Services
Disziplin 02 · Bezahlte Sichtbarkeit

Performance Marketing Freelancer

Als Performance Marketing Freelancer arbeite ich täglich mit Werbekonten, in denen jeder einzelne Schweizer Franken eine Rolle spielt. Die Klickpreise in der Schweiz liegen deutlich über dem deutschen oder österreichischen Niveau – wer hier Performance Marketing ohne saubere Struktur fährt, verbrennt Budget in den ersten zwei Wochen. Mein Ansatz: enge Match-Type-Kontrolle, sauberes Negative-Keyword-Setup, klare Landingpage-Logik pro Kampagne und kompromisslose Conversion-Tracking-Hygiene.

Meine ersten Schritte im bezahlten Performance-Bereich habe ich 2018 bei Gonnado, einem Berner B2B-Ad-Tech-Start-up, gemacht – dort habe ich rund 20 Kundenkonten via Behavioral Targeting orchestriert. Diese frühe Auseinandersetzung mit Ad-Plattform-Mechaniken hat geprägt, wie ich heute Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads und Microsoft Ads bei Schweizer Mandaten aufbaue: konsequent strukturiert statt kreativ getrieben.

Bei Journeyman habe ich ein Ad-Budget von 120'000€ verantwortet mit Fokus auf Google Ads und Meta-Ads.

Spezialisierte Plattformen pro Kanal:

Google Ads Freelancer Facebook Ads Freelancer LinkedIn Ads Freelancer Microsoft Ads Freelancer

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Auf manuel-lopes.ch Spezial-Plattform
Disziplin 03 · Organisches Wachstum

SEO Freelancer

SEO ist die Marketing-Disziplin, in der ich messbar die grössten Resultate erzielt habe – und gleichzeitig die, die im Schweizer KMU-Markt am meisten unterschätzt wird. Während Performance Marketing bei jedem ausgegebenen Franken einen Preis hat, baut SEO ein Asset, das Monat für Monat weiter Traffic liefert, ohne dass das Budget mitwächst.

Als SEO Freelancer arbeite ich entlang aller drei klassischen Säulen: technisches SEO (Crawlbarkeit, Core Web Vitals, strukturierte Daten), inhaltliches SEO (Keyword-Strategie, Content-Cluster, EEAT-Optimierung) und Off-Page-SEO (Linkprofil, digitale PR, Brand-Sichtbarkeit). Mein Vorgehen orientiert sich an dem, was ich bei wattx über drei Jahre hinweg in der Praxis getestet habe – wo SEO als wachstumsstärkster Kanal aufgebaut wurde.

+250 % Besucher auf der wattx.io-Hauptdomain und +100 % auf der Venture-Domain triebwerk.ai – beides über einen konsequenten Mix aus technischem und inhaltlichem SEO erreicht.

Für tiefergehende SEO-Inhalte, Methodik-Deep-Dives und Case Studies betreibe ich zusätzlich die Spezial-Plattform seo-freelancer.ch. Bei KMU-Mandaten kombiniere ich beides: pragmatische Roadmap auf der Hauptseite, Detailwissen auf der spezialisierten Plattform.

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Disziplin 04 · Reichweite & Community

Social Media Freelancer

Social Media ist die Disziplin, bei der die Anforderungen je nach Geschäftsmodell am stärksten auseinandergehen. Im B2B-Umfeld – etwa bei wattx, wo ich für die Sichtbarkeit eines Corporate Venture Builders verantwortlich war – stehen LinkedIn-Content, Thought-Leadership und der gezielte Aufbau persönlicher Profile von Schlüsselpersonen im Mittelpunkt. Firmenseiten allein reichen heute nicht mehr aus, um die richtigen Entscheider zu erreichen.

Im B2C-Umfeld sieht die Welt anders aus: Hier zählen Instagram, TikTok, Meta-Werbung und kreatives Visual-Storytelling deutlich mehr. Mein Schwerpunkt liegt in beiden Welten auf der gleichen Frage: Welche Plattform und welches Format passen zum tatsächlichen Customer Journey? Bei B2B oft LinkedIn-Karussells und Personal Content, bei B2C eher Reels, User Generated Content und Performance-Creatives für Meta Ads.

Bei wattx habe ich Content-Initiativen und PR-Management für die Hauptmarke sowie mehrere Venture-Marken verantwortet – mit klarem Fokus auf B2B-Reichweite über LinkedIn als Hauptkanal.

Was meine Social-Media-Mandate auszeichnet, ist die nüchterne Schweizer Perspektive auf das Thema: keine Engagement-Spielereien, keine künstliche Frequenz. Stattdessen ein klar definiertes Zielbild, eine zur Zielgruppe passende Plattform-Strategie und Content, der sich an realen Geschäftszielen orientiert – ob das nun Leads für ein B2B-Mandat oder Käufe für einen B2C-Shop sind.

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Social Media Services
Disziplin 05 · CRM & Automation

E-Mail Marketing Freelancer

E-Mail-Marketing ist die Marketing-Disziplin mit dem konsistent besten ROI – wenn man sie richtig macht. Als E-Mail Marketing Freelancer setze ich bei meinen Schweizer Mandaten den Schwerpunkt nicht auf Einzel-Newsletter, sondern auf automatisierte Lifecycle-Strecken: Welcome-Sequenzen, Lead-Nurturing-Funnels, Warenkorbabbrecher-Mails, Reaktivierungs-Strecken und produktspezifische Cross-Sell-Logiken.

Bei Gonnado in Bern und an der Management School St.Gallen habe ich Newsletter und Kampagnen an Audiences von über 20'000 Empfängern aufgesetzt und versendet. Die Arbeit mit grösseren Verteilern hat mir früh klargemacht: Was bei 200 Kontakten noch verzeihlich ist, rächt sich bei 20'000 sofort – sei es eine unsaubere Segmentierung, fehlende Deliverability-Checks oder zu generischer Content.

Bei Gonnado in Bern und an der Management School St.Gallen habe ich Newsletter und Kampagnen an Audiences von über 20'000 Empfängern aufgesetzt und versendet.

Was meine E-Mail-Marketing-Arbeit besonders macht, ist die Integration in den Gesamt-Funnel: Eine E-Mail-Strategie, die isoliert vom Performance- und SEO-Setup läuft, lässt das halbe Potenzial liegen. Ich denke E-Mail deshalb immer von der Landingpage und dem Conversion-Tracking her – nicht als separates Tool, sondern als orchestrierter Bestandteil des Marketing-Systems.

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E-Mail Marketing Services

Ich verhelfe zu neuem Wachstum

Bild von Manuel Lopes, dem Nr. 1-Freelancer aus der Schweiz

«Mein Ziel ist es, Unternehmen mit klaren Funnels, datengetriebenem Performance Marketing, conversionstarken Landingpages, nachhaltigem SEO und fundierten Produkttests dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, Budgets effizient einzusetzen und messbares Wachstum zu erzielen.»

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Meine weiteren Fokusbereiche als Marketing Freelancer für Schweizer Unternehmen

Innovation & Transformation

Von der Idee bis zum marktreifen Geschäftsmodell.

  • Entwicklung digitaler Strategien
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  • Business Case & Model
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KI-Strategie

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Häufig gestellte Fragen

Ein Marketing Freelancer unterstützt Unternehmen flexibel bei verschiedenen Marketingaufgaben. Dazu gehören zum Beispiel Performance Marketing, SEO, Social Media Marketing, E-Mail Marketing, Content Marketing, Kampagnenplanung oder Marketingstrategie.

Ein Marketing Freelancer arbeitet meist direkter, flexibler und persönlicher als eine klassische Agentur. Unternehmen haben häufig einen festen Ansprechpartner, kurze Entscheidungswege und zahlen gezielt für die Leistungen, die wirklich benötigt werden.

Eine klare KI-Strategie ermöglicht es, Potenziale gezielt zu nutzen: von Kostensenkung über Effizienzsteigerung bis hin zu neuen Geschäftsmodellen. Ich helfe Unternehmen, KI praxisnah einzusetzen und Schritt für Schritt Mehrwert zu schaffen.

Ein Marketing Freelancer kann viele Bereiche übernehmen, darunter SEO, Google Ads, Social Ads, E-Mail Marketing, Social Media Marketing, Marketing Automation, Conversion-Optimierung, Tracking und digitale Strategie.

Ein Marketing Freelancer eignet sich besonders für KMU, Startups, Selbstständige und Unternehmen, die ihr Marketing professioneller aufstellen möchten, ohne sofort eine interne Vollzeitstelle zu schaffen. Auch für einzelne Projekte oder zeitlich begrenzte Kampagnen ist ein Freelancer sinnvoll.

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